Спойлер: пора бить тревогу
Первая ласточка культуры осознанного использования косметики, биобутик Telli, организовал уникальный мастер-класс для девочек от 7 до 14 лет, в ходе которого ведущие специалисты рассказали, как правильно пользоваться косметикой, как именно она действует и, главное – какой лучше не пользоваться.
Подростковый бунт сменился дутым косметическим перфекционизмом
«В сфере косметики я работаю более 18 лет, – говорит эколог Асель Тасмагамбетова, основательница косметической компании Telli. – Я вижу, как меняется возраст нашей клиентки, как средний потребитель на глазах молодеет, и, конечно, мне тревожно видеть, что магазины косметики наполняются маленькими дети, девочками по 10-11 лет. Мы видим, на какие маркетинговые уловки попадаются наши дети, и это нельзя пускать на самотёк. Прежде всего, это так называемый Sephora trend».
Sephora Girls – тренд, набирающий обороты в TikTok и на YouTube. Дети, в основном девочки от 6 до 14 лет, с энтузиазмом копируют взрослые ритуалы ухода за кожей. Они наносят сыворотки, используют патчи и даже обсуждают «антивозрастной эффект». Записывают видео с распаковками, инструкциями и впечатлениями для таких же, как как они – зачастую не понимая, что и зачем делают.
«Дети, довольные собой, выходят из магазинов с двумя-тремя пакетами косметики, которая не только совершенно не подходит их возрасту, но и может содержать достаточно опасные ингредиенты, – говорит Асель Тасмагамбетова. – Наша компания занимается не только дистрибуцией косметических брендов, но и ещё и производством, и поэтому мы точно знаем, что в косметике быть может, а чего ни в коем случае в ней быть не должно»
Отмечается, что дети поколения альфа (рождённые после 2010 года), которые буквально одержимы уходом за кожей. При этом речь идёт не о некоей специальной линейке от Sephora, сам феномен был так назван из-за популярности этого бренда в детских роликах. На деле продукция закупается где угодно. Везде, где «дорого и красиво». Девочка приводит папу, обычно мало понимающего в том, что конкретно чадо собралось покупать, и просто сметает с полок все подряд.
Важно учитывать, что детская кожа тоньше, чувствительнее. Использование агрессивных компонентов может вызвать аллергии, дерматит, ожоги и шелушение. Кроме того, тренд заставляет девочек всерьёз думать, что их лицо требует «исправления» уже в 7-10 лет. Это формирует тревожность по поводу внешности, зависимость от ухода и макияжа, заниженную самооценку.
Единственная правильная реакция
13 июня в Алматы прошла встреча в формате, которого, вероятно, остро не хватает отрасли на волне обсуждений вокруг Sephora Girls. В пространстве биобутика Telli собрали тех, кого этот тренд касается напрямую – девочки от 7 до 14 лет.
Получился деликатный разговор с юной аудиторией: о том, что собой представляет косметика и как работает, о выборе, теле, давлении и праве на себя.
Всё – в понятной и уважительной форме, без давления и морализаторства. Идея мероприятия, по словам Асель Тасмагамбетова, пришла после того, как она написала на своей странице в Linkedin о том, что Sephora Girls для неё – серьёзный тревожный звоночек.
«Кроме того, что косметикой не по возрасту вредно пользоваться здесь и сейчас, она может создать ещё и накопительный эффект. Я по образованию-то эколог, мы проводим много исследований, и понимаем, что если ежедневно пользоваться неподходящей косметикой с 10 лет, то к 20 годам мы можем получить печальные. почти неисправимые последствия», – сказала Асель Тасмагамбетова.
По словам основательницы Telli, на встречу пришло больше 30 девочек с мамами и папами. После основной части состоялся открытый разговор, где участницы делились опытом: кто и как впервые использовал «взрослый» крем, что советуют подружки или инфлюенсеры из Тик-Тока.
«У нас не было цели критиковать или учить, мы хотели, чтобы у детей и родителей появилась альтернативная информация, чтобы они могли разумно, здраво и осознанно подходить к тому, что они покупают, чтобы они научились видеть опасные и безопасные ингредиенты», – сказала Асель Тасмагамбетова.
Telli – это концептуальный биобутик в Алматы, он объединяет премиальную уходовую и декоративную косметику (бренды вроде R+Co, Bakel, Aesop), гомеопатическую аптеку, органик-кафе, косметологию. Помимо этого, в Telli продаются косметические средства с линии собственного производства, которое открылось всего около года назад (это пеномоечная продукция: шампуни, гели для душа и т.д., принципиально безвредные, объединенные под косметическим брендом ASIYA).
«Косметический рынок Казахстана заполнен импортом: 94% всех товаров на полках представляют собой импорт, в таких условиях стартовать с нуля было бы безумием. Поэтому у нас есть контрактное производство для крупных сетей вроде Magnuma, но и своей продукции мы уделяем большое внимание», – сказала Асель Тасмагамбетова.
Пространство бутика площадью 850 м² оформлено в минималистичном стиле с использованием дерева, камня и латуни. Именно на его территории и состоялось мероприятие для девочек.
